fifa2007-2016ChinaJoy|腾讯高莉：泛娱乐

据上海移动游戏网报道，2006年度国际数字娱乐活动“中国快乐”正式拉开帷幕，同时召开的中国国际数字娱乐业大会(CDEC)也于今天在上海浦东的嘉里酒店举行。在会议上，腾讯副总裁高丽发表了题为“环球娱乐：为所有不屈不挠的人才”的演讲。

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腾讯游戏副总裁高丽

在讲话中，高丽介绍了腾讯集团在泛娱乐战略布局上的基本思路，并介绍了腾讯游戏在这方面的内容。未来，腾讯游戏将继续围绕着电子竞技、二次文化和经典IP展开高质量的作品，进一步探索泛娱乐的道路。

在这两个群体之间不可能有所作为的范围内。以下为腾讯高莉演讲实录

尊敬的孙寿山副主任、海南省和上海有关领导、业内同仁、媒体朋友：

大家好！五年前，腾讯集团副总裁程武先生首次提出泛娱乐的概念。现在“泛娱乐”是腾讯在数字文化创作领域的基本战略，更快成为整个行业的共识。去年，它被纳入了政府的工作报告，今年的“中国欢乐”首次将重点放在了这个问题上。作为泛娱乐的发起人，我们对它的认可和支持感到非常高兴和荣幸.

随着越来越多的同事与我们一起建设整个泛娱乐生态系统，我们看到，在整个过程中，不仅数据和业务的增长，越来越多的普通人才，也有机会展示自己的想象力。

这四张海报的封面，腾讯互动娱乐UP 2016年度发布内容。它从腾讯的四大泛娱乐业务出发，解释了“人人都有不屈不挠的人才”这一统一主题。对于腾讯来说，潘娱乐不仅是一种商业策略，也是一种温度视角，是人们关注的一个重要问题。

[腾讯泛娱乐战略的基本思路]

泛娱乐的核心是明星IP，IP源于人们的想象和情感.在泛娱乐时代，任何有才华的普通人都可以实现自己的梦想，成为IP的源泉。我们珍视这一梦想，因此将以最开放的方式帮助我们建立和培育知识产权。

腾讯泛娱乐战略的基本思路是在游戏、动画、影视、文学等领域纵向营造繁荣的小生态，不断输出优秀作品，横向联动创造繁荣生态。通过这种纵向和横向的机制，使原来分散的灵感和人才，最终凝聚成一个巨大的影响星IP。

接下来，我将与大家讨论和分享腾讯潘娱乐的一些进展。

[更成功的产品，更广泛的娱乐可能性]

首先，我想和大家分享一下腾讯游戏的内容。在今年早些时候的一次采访中，腾讯集团高级副总裁马晓毅说，这场比赛成功的可能性很低。我在腾讯工作了十多年，我非常同意这句话。自2003年腾讯涉足游戏领域以来，腾讯已经推出了数百款产品，其中一些产品广受欢迎，也不尽如人意。我很清楚这一进程的困难。因此，我们希望利用腾讯平台，以及沉淀各种经验、方法、技术，帮助内部自主研发团队和外部合作伙伴，有更大的成功机会。

腾讯去年推出了手机游戏精品2.0战略，今年进入了3.0的新阶段。通过这套工作体系，在过去的一年里，内部自主研发团队推出了“君王荣誉”，跨越火线、火影忍者等精品手机游戏，对外合作伙伴真诚携手，网上运行热血传说、征程、剑客之爱、护萝卜等，也取得了令人满意的效果。另一方面，我们也在为中小型团队提供越来越多的支持，特别是有才华的独立开发人员，就像GAD开发平台一样。我们相信，随着越来越多的成功团队的出现，越来越多的成功游戏被创造出来，明星IP创造和泛娱乐联系将有更多的可能性。

[更多的粉丝带着情感，新IP的潜在来源]

同样，要把比赛打好也是很有挑战性的。什么是好游戏？我认为电子竞技一定是方向之一。电子竞技是从游戏中诞生的，更多的电子竞技明星出现在普通玩家身上，充分发挥他们擅长的领域的才能和技能。

体育增加了游戏的内容厚度，而体育明星的斗争和成就也产生了巨大的积极影响。IP的本质是市场验证的情感承载。体育具有更多个性化的内容和更多的粉丝情感认同，在未来也可能成为相对独立的IP来源。

腾讯早在2010年底就推出了电子竞技平台TGA，并在传奇联盟等产品中探索了电子体育赛事和参赛选手的专业化。今年推出了一项新的移动体育战略，希望进一步促进我国电子竞技产业的加速发展。在过去的几年里，出现了许多优秀的电子竞技选手和团队.他们在赢得了许多荣誉的同时，也生动地展示了他们的才华和积极的战斗精神，赢得了无数受到全社会认可和共鸣的歌迷。如果他们的挣扎故事是为泛娱乐创作的，并被改编成动画、小说或电影，我认为他们会很受欢迎。

[企鹅娘共鸣并见证二次粉丝的才华]

在谈到游戏之后，让我们来看看动漫业务的发展，这是另一个泛娱乐的支持平台。自2012年成立以来，腾讯动画已经走过了四年。经过充分的用户调查和准备，腾讯动画公司在今年4月正式推出了品牌更新，宣布了一个新的品牌标识、图标和企鹅娘形象。我们希望通过这种方式，我们能够更接近大多数用户，也能更多地融入二次文化。

令我们惊讶的是，企鹅女人的形象强烈地引起了粉丝们的共鸣。不仅有成千上万的网民参与了微博上的信息讨论，还催生了大量的创意素材，比如同一个人的地图等等。这使我们深深感受到中国二次群体的伟大才能和活力。

[充分挖掘和开放二次经济]

正因为如此，我们在过去的七年里建立了最多的动画片、动画、声音和家庭舞蹈四大项目，希望能覆盖最大的二次群体，找到和支持最有才华的二次人才，成为中国二次用户的孵化平台，能够产生高质量的作品，培养二次文化。我们成立了最近推出的第七届星图奖，成立了近七年来规模最大的漫画、动画、音效和家庭舞蹈四大赛事，希望能涵盖最大范围的二次群体，寻找和支持最有才华的二次型人才，成为中国二次用户创作高质量作品、培育二次文化的孵化平台。

在去年11月召开的腾讯动画2015产业合作大会上，腾讯集团副总裁程武先生提出了“二次元经济”的新概念。它以互联网和移动互联网为基础，通过明星IP的开放和共同创造，在多内容形式共生的基础上，构建一种具有公众影响力的二次型文化消费模式。基于这一产业洞察力，腾讯动画于今年上半年与比利比、社区、集英社、凯撒等重要合作伙伴达成了新的合作关系，二次经济在全面挖掘和发展。

也是在今年上半年，腾讯动画推出了“一人下”、“凌琪”、“曾几何时有灵家山”、“狐狸恶魔小红娘”等新的动漫作品，数量在前几年达到了新高。

如今，腾讯动漫已成为中国最大的原创正版动漫网络平台，覆盖超过 5000 万动漫和动漫用户.. 在其平台上，有投稿作者 5 万多人，签约作品 6000 多部，动画片 40 多部，10 多部动画点击超过 1 亿次，作品 2 亿多部.. 正是这些作者和作品，使包括腾讯在内的中国动漫产业呈现出健康、充满活力的产业生态。 我们也将继续努力，不辜负每一位动漫迷和创作者的才华和热情..

[实现参与的初衷，探索泛娱乐ip的形成]

然后我们将分享最新的商业模块：电影和电视业务。自5月底以来，随着魔兽世界电影在世界各地上映，成立不到一年的腾讯影业标志也首次出现在大屏幕上，成为全球观众开始了解的“行业新兵”。

“魔兽世界”在中国大陆的总票房接近15亿元，这一结果已经达到甚至超过了我们的预期。对腾讯影业来说，参与魔兽争霸电影不仅仅是为了商业价值。更重要的是，通过这个项目，我们试图探索整个泛娱乐IP的形成过程，了解和学习通过游戏改编电影与泛娱乐产业的联系方法。从这个角度来看，当时参与的原意已经实现。这些宝贵的经验也将帮助我们在未来做更多的电影和电视创作。

[创作高质量作品，追求泛娱乐的广泛结合]

从第一天起，腾讯影业就建立了基于IP的“不孤立制作电影”的理念。一方面，努力创造高质量的影视作品，另一方面，作为泛娱乐的重要组成部分，追求动画、文学、游戏等业务的广泛结合和联系。通过这种三维合作，我们希望最大限度地创造和培育IP的价值，帮助完善一个更完整的泛娱乐生态产业链。

在具体业务的发展中，腾讯电影产业主要分为三个部分工作部分：一是腾讯自己的原创作品和知识产权的创造；二是与合作伙伴一起发展；第三是对知名项目开展广泛的合作。基于这一理念，在腾讯互动娱乐UP2016年3月的年度新闻发布会上，腾讯影业发布了今年的首部电影名单，涵盖了16个重点项目，今年计划发行七部电影。我相信从这张图片中可以看出腾讯电影行业独特的“电影选择品味”：我们并不盲目追求所谓的超级明星集群和特效大片，除了他们之外，还有更独特的人才，但不同风格的导演、制片人、编剧、作家，都有自己坚定的艺术追求。腾讯图片公司要做的是与他们一起开发和尝试创建各种细分作品，以帮助他们更好地实现他们的创意梦想。

[保护文学的原始知识产权，构建开放的自我循环“

最后，我想和大家分享我们的文学部分。网络文学已经成为当今IP最活跃的来源。从国内IP业务开始，我们的中国文学集团一直是该行业最大的知识产权出口企业。一步地惊呆了，青春，吹鬼灯，盗墓笔记，花千骨，兰雅名单。从中国文学平台涌出的黄金IP层出不穷。随着泛娱乐成为业界的广泛共识，网络文学和整个文学创意产业进入了“开放自流通”的新的生态模式。

今年上半年，中国文学团队与“福布斯”合作，创建了一份原创文学排行榜，推出了历史上最大的原创知识产权，并在刚刚于今年6月举行的知识产权生态会议上推出了“生态合作”的知识产权业务2.0模式。

保持和充分发挥作家的创造性人才是中国文学早期的基础性工作。以知识产权为核心，连接产业的上下游，帮助这些才华横溢的作家更好地与影迷、影视、游戏、动漫开发商、资本等联系，实现生态“合作”、多方“双赢”，这是中国文学乃至整个腾讯在泛娱乐战略中的最终目标。

[垂直平台的横向连接，以创造繁荣的生态]

除了对上述每一项垂直业务进行泛娱乐的探索外，基于“垂直与横向”的理念，我们也在跨平台横向联动方面做了更积极的尝试。刚刚迎来国家服务“地下城市与勇士”八周年之际，它已经成为腾讯互动娱乐第一个经典游戏的起点，跨国创造了完整的平台IP案例。

不同于文学，动画或影视作品，网络游戏更注重游戏的可玩性和社会体验，而不是讲一个好故事，所以并不是所有的知名游戏都适合多元化的 IP 创作..

然而，对于已经积累了八年情感积淀的“地下城”和“勇士”来说，其战斗价值深深植根于人们的心中，IP符号是独特而紧张的，面对玩家日益增长的声音，以及对更多内容层次的期望，这些因素共同强化了腾讯对地下城和勇士将成为IP的信念。其次，DNF将专注于个人电脑游戏、手机游戏、文学、动画、音乐等形式，与各领域有才华的创作者一起进行全方位、多元化的IP建设，使每个玩家都能以更加多样化的方式继续他对DNF的热爱。

[继承和激活经典的知识产权，使所有的人才都能做到这一点]

去年，腾讯和联合国教科文组织发起了“开放传统游戏数字图书馆”项目，旨在利用信息通信技术和云存储技术，在世界各地收集、保护和继承“传统游戏”的非物质文化遗产。经过一年的实地研究，1.0南亚和蒙古数字图书馆于今年上半年正式启动。在未来，它还将利用游戏、文学、动画、影视等方式进一步探索传统游戏文化。

本月初，我们与故宫博物院达成了一项重要的合作。以腾讯泛娱乐业务平台和“下一个创意腾讯创新竞赛”创意平台为基础，以故宫经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕活动主题、跨国界合作和创新人才培养，探索传统文化知识产权的激活模式。

我对这两项合作感到非常自豪。从古至今，从外来到国内，人类凭借自己的才能和智慧创造了无数灿烂的文化，这对我们这个泛娱乐时代的人来说是不可估量和无价的。我们所能做的就是激活和继承这些经典的IP，这样人类的所有才能都能发挥出来。我的分享到此结束，谢谢！

(根据现场实际记录，未经有关人员确认，仅供参考)

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