cf ak47-《幻城H5》：蝴蝶互动再度缔造下一个千万流水H5大作

2015 年暑期档连续剧《花千骨》电视剧的流行至今仍历历在目，同时推出的手机游戏创造了月亮破 2 亿的神话。 将于 2016 年 7 月 24 日晚 10 点在湖南卫视播出的《奇幻之城》，也是 IP 的改编，同一个奇幻主题，阵容更加强大，电影旅行互动的深度合作。 我们有理由期待“幻城 H5”能取得显著成绩，H5 游戏产业即将迎来真正的爆发期。

首先，超级IP非常有价值，并且拥有豪华的团队阵容.

超级IP的影响：从风扇的范围、新颖的工作、持续时间三个方面来考虑IP是否好。其中一个是优秀的IP，具有长时间的高度关注，年龄跨度大，风格独特的三大粉丝，即超级IP。

“幻想城”自2002年出版以来，已畅销12年，累计发行量达500万册。今天，它仍然多次出现在畅销小说榜上。长期以来的关注给歌迷带来了广泛的年龄跨度。“奇幻之城”的文学风格轻盈典雅，魔幻主题雄伟，作品风格独特。三者的叠加是一个真实而真实的超级IP。

与去年同期相比，晋江文献网一章的平均点击率为150万次，VIP章节的点击率小于10000次。原小说与其受欢迎程度和幻想之城之间存在一定的差距。整个IP的价值远远高于去年同期。

“梦幻城”系列电视剧“邮报”

蝴蝶互动，H5游戏行业名副其实的领头羊：蝴蝶互动在移动互联网H5游戏生产、分销和运营领域属于领先公司，具有研发分销渠道运作的全产业链整合能力，公司团队成熟，经营经验丰富。以公司的代表传奇世界H5为例，有两种主要的接入渠道：一种是微信官方账户，拥有大量用户；另一种是应用，流量大，包括QQ浏览器、Play、ele.me、WiFi通用密钥等。凭借其出色的操作系统和渠道整合能力，它已经成为业内第一款拥有1000多万个月用水量的H5游戏。目前，月用水量已达3000万。

第二，“电影与游戏互动”同步工作，协同效应明显。

游戏影视深度结合：以往影视电视剧IP改编的游戏只是购买点名权，游戏内容和影视剧粉丝不会购买。“幻影城H5”的运营模式不同于以往的影视IP运营模式，一是游戏完全恢复了原有电视剧与电视剧的深度结合；二是电视剧以每周播出的方式播出，覆盖时间长；三是同步推出电视剧、网页游戏、手机游戏进行综合营销，三大粉丝相互促进，协同突出。

夏季黄金时间：夏季是一年中的黄金时期，也是电视剧最受欢迎的时期。“梦幻城”主题的主要受众是青少年，夏天是学生假期的时期，此时无论是观众人数、讨论热等都会发生巨大的爆炸。

“幻影之城H5”的同时推出，无论是一种实时的话题效应，还是“当下认知”的引入，都将得益于电视剧的热播和高烧。最著名的例子是去年同期上线的“花骨”>手机游戏。一月份，月用水量达到了惊人的2亿元。

“电影与游戏互动”同步动力：蝴蝶互动与“传奇世界H5”强大的IP多通道高流量播放，依靠自己稳定的运作，达到H5游戏月流淌千万多个传奇。这一次，随着梦幻城电视剧的同步推出，与传奇世界H5相比，它的游戏画面更加精致，电影与游戏互动的完美结合，以及自身强大的交通管理能力。真正实现了时间和地球的“幻影城H5”未来一个月的水破千万很快就会来临。

第三，在未来，一千多万的H5游戏将陆续出现，行业的爆发就在眼前。

自 2016 年初以来，随着传奇世界 H5 > 月水突破千级，引爆了 H5 游戏市场。 随着 H5 技术的逐渐成熟和传统游戏产业进入股票游戏，H5 游戏将成为游戏领域的新蓝海。

H5的特点：H5的技术特点是跨平台的适应性易于扩展、开源生态、实时更新和快速迭代等。由于H5的跨平台传播特性，H5是目前最好的通信工具。H5可以渗透到PC、Mobile等多种封闭平台，甚至可以适应未来新平台的操作系统。这将带来更多的交通，这就是为什么我们认为H5的市场容量将更大。一方面，H5取代了今天的股票市场，特别是Flash，另一方面，它可以引入更多类似于智能手机应用的空闲流量，从而形成一个新的增量市场。

H5可以穿越多个封闭平台。

H5游戏技术特点成为行业爆发点：H5的技术特点在于跨平台、开源生态、适应性容易传播、即时更新、快速迭代等，H5几乎适用于任何平台，无论是本地应用程序还是PC浏览器甚至VR设备都将是H5的流量入口，远远大于手机PC侧游戏带来的流量，H5应用的推广及其广泛性、爆炸性极强。

H5游戏产业链接分析：H5游戏产业链可分为研发发行渠道业务三个环节，研发对应于H5相关技术服务公司和H5游戏研发公司，发行人对应于H5游戏平台公司，而由于H5游戏渠道非常多样和分散，各种应用程序应用都是H5游戏通道，大型应用渠道众多。开发商、渠道供应商、引擎供应商甚至H5游戏公司负责发行人的工作，形成了多种H5游戏配送模式，如研发与运营一体化、平台多式联运、引擎代理等。

H5游戏行业规模和增长预测：H5游戏作为一种移动端页游戏，它不同于PC端页游戏和PC端游戏的大小比较，PC页面游戏和PC侧游戏市场的大小比约为1≤3，而H5游戏的多流入口和按需播放特性将扩大用户受众，比例将增加到1：2左右。到2015年底，手机PC端游戏市场规模达到515亿元。移动游戏用户增长率下降到10%，收入增长率下降到87%。未来三年，移动PC游戏市场预计将达到800亿元左右，H5游戏市场将接近400亿元。

H5游戏渠道划分尚未统一，多数采用阶梯分割，水的比例越高，游戏开发商CP作为游戏开发商的Cp第一次受益于市场规模约220亿，随着市场规模的增加，平台的规模效应优势得以体现，作为平台业务和发行者的渠道资源将成为第二受益群体，规模约为180亿元。

传统的游戏领域进入股票游戏，移动通信渠道的实现需求推动H5游戏爆发：2016年，无论是PC侧游戏、页面游戏还是流行的手机PC侧游戏都是人人味股利耗尽，增速放缓，进入股票游戏市场，对应着高成本、高风险。同时，各种大型流量应用程序和微信官方账户迫切需要流量实现。H5游戏，作为一个可实现的内容，可以附加到它作为一个载体，将成为一个摇钱树带来了大量的利润。

2011~2015年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势

H5游戏产业已经进入了IP强大的时代：2016年，顶级IP在网络文学、动画、影视等领域受到H5游戏厂商的追捧。蝴蝶互动首先定制了完整的IP战略规划，布局了一批IP杰作，并创建了一种新的IP联动模式：以IP为核心，影视和H5游戏相互结合，进入泛娱乐领域，构建“影视互动”生态系统，推动产业进入泛娱乐新时代。

<幻影城H5>游戏邮戳

H5游戏行业正式进入泛娱乐圈，开启了“电影旅游互动”的新篇章：“梦幻城”这个超级IP不仅拥有长时间的高度关注，而且粉丝们年纪较大、工作风格鲜明的特点，作为80后和90年代后的记忆，根据同名小说改编自电视剧“幻影之城”，这段时间花了3.6亿元精心打造，必将激起许多人的回忆和期待。这种超级IP的热度也会迅速带动H5游戏的关注，影视作品与H5游戏相互反映，反向提升IP产品的泛娱乐效果。

这款蝴蝶互动手牵手推动了“电影游戏互动”的深入合作，我们有理由期待“幻影城H5”将成为下一个百万流水H5的杰作，H5游戏行业即将迎来真正的爆发。